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库克终于松口:新iPhone确实贵了,承诺未来降回一年前价格

  加入日期:2019-02-08 11:30    点击量:6907

1月30日,苹果公司正式发布了2019财年第一财季(2018自然年第四季度)业绩报告。财报显示,苹果一财季收营收843.1亿美元,同比下滑5%;净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。其中,大中华区营收为131.69亿美元,相比去年同期的179.56亿美元下降27%。也就是说,苹果在中国这个原本高速前进的核心市场惨遭了"熄火"。

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至于熄火的原因也十分简单,归纳起来就是"iPhone在中国卖不动了。"众所周知,由于硬件出货量见顶,苹果在Q4财报中就正式宣布从本季度开始不再公布硬件销量。因此,在这份Q1财报中我们无法得知最准确的iPhone销量数据。但是,从苹果官方披露的两大数据中,我们得以窥知一二。

具体来看,据财报数据显示,苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑15%;而大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑27%。这意味着,苹果iPhone在中国市场遭遇了严重的滑铁卢。

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同时,就在苹果Q1财报发布之后,市场研究公司Strategy Analytics发布了iPhone销量的估计报告。报告称,整个2019财年Q1苹果iPhone出货量约为6590万部,比2018财年Q1的iPhone出货量7730万部下降了15%。需要注意的是,Strategy Analytics还在报告中作出解释,"全球iPhone出货量大幅下降,是零售价格较高、不利的汇率、来自华为等竞争对手的激烈竞争等诸多原因造成的。"

但是,在这些诸多的原因中,最重要的原因必然是iPhone售价虚高。根据天猫发布的数据显示,自从1月13日iPhone在天猫开启降价以来,截至1月29日,半个月时间iPhone销量提升了76%。显而易见,当iPhone XR价格回归到原来的4000+价位时,此前备受争议的大黑边框、单摄、3Dtouch缺失等"问题",全部似乎都迎刃而解了。这也侧面反映出iPhone价格过高成为了消费者入手该产品的最大拦路虎。

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当然,这一问题苹果自然是心知肚明的。于是乎,我们在今天的财报分析会议上,苹果CEO库克在问答环节表示,他确实认为较高的价格是导致iPhone升级换代情况低于预期的一个因素。同时,为了缓解用户对高售价的焦虑,他们决定在一些特定的国家,实行iPhone的降价政策。具体而言,未来苹果在iPhone定价方面不会在以美元价格为标准,而是福根据当地市场货币来确定产品价格,从而来抵消汇率波动的影响,使iPhone价格与一年前更为一致。

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也就是说,未来苹果将会重回以往5000起售价的时代。而在一众国产安卓手机都已经悄然进入4000+价位手机市场的当下,苹果iPhone也拥有了一定程度上的"性价比"可言。如此看来,库克为了促进iPhone销量,提振股价,确实是使出了最后底牌。那么问题来了,如果未来iPhone与华米OV的旗舰价格相差不大,大家会选择苹果呢,还是支持国产呢?